L’evoluzione del turismo sta portando a un cambiamento nelle preferenze dei viaggiatori, che stanno sempre più optando per visitare città meno conosciute anziché le tradizionali mete turistiche. Questo trend sta favorendo la crescita di guide turistiche private che offrono esperienze in piccoli gruppi in queste città meno popolari.
Secondo Matthijs Keij, CEO di WithLocals, queste città di secondo livello offrono cultura e attrazioni senza le folle di turisti che si trovano nelle città più famose come Parigi o Roma. WithLocals ha ampliato la sua presenza in 106 di queste città nel 2023, registrando un aumento del 6% delle prenotazioni in aprile e del 12% a giugno.
Shradha Bhatia, chief growth officer di WithLocals, ha sottolineato come il fatturato medio per prenotazione sia più alto del 30% in queste città rispetto alle grandi città europee come Parigi e Roma. Questo ha permesso a WithLocals di diminuire la sua dipendenza dalle mete turistiche più popolari, come Parigi o Barcellona, concentrandosi invece su città di secondo livello come Nizza o Malaga.
Secondo il rapporto State of Travel 2023 di Skift Research, sette delle dieci destinazioni più cercate per il periodo di massimo afflusso turistico nel 2023 sono in Europa. Keij ha aggiunto che anche le città di secondo livello in Asia, come Bangkok, Chiang Mai e Kuala Lumpur, stanno vivendo una rinascita turistica.
Bhatia ha sottolineato come i viaggiatori stiano sempre più personalizzando i loro tour per comprendere le tradizioni familiari, le lingue e le passioni. Inoltre, i dati di WithLocals hanno mostrato che le città di secondo livello sono popolari tra i passeggeri delle crociere, che spesso prenotano più tour in diverse destinazioni coperte dalle loro linee di crociera.
Un esempio di successo di una guida turistica privata in una città di secondo livello è Darko Batinić, che opera a Split, in Croazia. Batinić offre quattro tour guidati, con la maggior parte delle prenotazioni provenienti dagli Stati Uniti. I suoi tour più popolari sono il Split History Tour e il Krka Waterfalls Tour. Nonostante sia presente su diversi siti di tour e attività, Batinić ha affermato che la maggior parte delle prenotazioni avviene grazie alle raccomandazioni delle persone della sua città e ai riferimenti dei suoi ospiti.
Peter Corsius, una guida privata di Maastricht, ha sottolineato l’importanza dei piccoli gruppi per garantire un’esperienza di viaggio di qualità in questa città olandese di secondo livello. Corsius ha affermato che il 30% di commissione addebitato da WithLocals è alto, ma ha sottolineato l’importanza di mantenere prezzi di mercato standard per non danneggiare coloro che dipendono esclusivamente dai tour per guadagnarsi da vivere.
Corsius ha sottolineato come le città siano entità organiche in continua evoluzione nel tempo e ha messo in guardia contro la “Disneyficazione” della storia. Secondo lui, capire la trasformazione dei luoghi è fondamentale per apprezzare l’autentica essenza della città.
In conclusione, il turismo sta spostando l’attenzione verso città meno conosciute, offrendo opportunità di crescita per le guide turistiche private che offrono esperienze in piccoli gruppi. Questo trend è evidente sia in Europa che in Asia e sta portando a un aumento delle prenotazioni in città di secondo livello. Le guide turistiche private stanno sfruttando questa tendenza offrendo tour personalizzati e autentici, che permettono ai viaggiatori di scoprire la cultura e le attrazioni di queste città meno popolari.